Musica, come 'Stranger Things' sta stravolgendo l'industria musicale

L'impatto che la serie TV 'Stranger Things' ha avuto sulla canzone di Kate Bush 'Running Up That Hill' (1985) è senza precedenti, ma non è stato un fatto completamente inaspettato. Il ritorno del brano in vetta alle classifiche nasce infatti nell'ambito di una strategia commerciale che le case discografiche stanno praticando con sempre maggiore attenzione. Ne ha tracciato i contorni Jonathan Palmer, di Sony BMG, in un'intervista concessa al britannico The Guardian. Tutto ruota attorno a una pratica che gli addetti ai lavori chiamano "creative synchronisation". Si tratta di proporre ai giovani brani musicali del passato, in modo da rinverdirne i fasti commerciali e generare nuovi profitti. E per raggiungere le nuove generazioni, niente di meglio che inserire le canzoni che si intendono promuovere all'interno di una serie TV, un film, un videogame, un trailer oppure uno spot pubblicitario. Vedi il caso di 'Something In the Way' dei Nirvana, filo rosso della colonna sonora di 'The Batman', oppure quello, appunto, di 'Running Up That Hill'. Jonathan Palmer dice che il caso di Kate Bush "dominerà i marketing meeting per i prossimi dieci anni, almeno". Ma ammette che "si tratta di un evento assolutamente eccezionale: molti dei miei colleghi sarebbero concordi nel dire che è quel tipo di cosa che accade molto raramente". Bisogna però considerare che un altro brano di 'Stranger Things', cioè 'Master of Puppets' dei Metallica (1986), sta scalando le classifiche mondiali dopo essere comparso in una scena cruciale della serie TV. Con minore enfasi di Kate Bush, ma comunque con forza. Leggi anche: Stranger Things 4, Metallica e Iron Maiden ringraziano la serie La "creative synchronisation" non è certo una novità assoluta, ma è diventata molto rilevante negli ultimi anni. Merito soprattutto dell'esplosione delle piattaforme di streaming. A differenza di quanto accadeva in passato, infatti, ora l'impatto di uno show in streaming è immediatamente globale. Anni fa era invece regionale, cioè dipendeva dalle diverse tempistiche di distribuzione nel mondo di un prodotto di intrattenimento. E, va da sé, se l'impatto è globale allora è più facile che il passaparola generi un fenomeno più ampio rispetto a quello che poteva nutrire prima dell'avvento delle piattaforme di streaming. Soprattutto quando entrano in scena i social network. Tom Gallacher di Warner Music Group sottolinea che: "Se prendiamo in considerazione TikTok, l'hashtag #runningupthathill ha prodotto quasi un miliardo di visualizzazioni e ci sono state oltre due milioni di clip create utilizzando quelle note". Questo perché "la televisione e il cinema sono ancora elementi determinanti per il panorama culturale, ma ora le persone hanno la possibilità di prendere degli elementi culturali e trasformarli in qualcosa di diverso". Jonathan Palmer di BMG sottolinea che certi comportamenti social hanno vita propria e che non è possibile pianificare e imporre delle strategie di marketing. Resta però il fatto che i trend social possono essere incoraggiati piazzando la giusta canzone nel giusto show. Ed è meglio se questi ultimi sono serie TV. Con le parole di Tim Miles, di Warner Music Group: "C'è stato un momento in cui, d'estate, le conversazioni erano dominate dal cinema e dai grandi film che erano usciti in sala. Lo streaming ha modificato questa dinamica e oggi si parla delle grandi serie TV. Sono queste quelle su cui puntare, perché sono più rilevanti per le giovani generazioni, sono quelle che con maggiore probabilità le consentiranno di scoprire una canzone". E sperabilmente di apprezzarla, riportandola in classifica e generando nuovi profitti. Da questo punto di vista, il caso di 'Stranger Things' ha fatto scuola ed è diventato, insieme, un modello cui aspirare e il migliore esempio di un fenomeno attentamente seguito e coccolato dall'industria musicale. Leggi anche: Stranger Things avrà uno spin-off: cosa sappiamo finora