Dalla ricerca sono emerse 4 grandi tipologie di italiani, con diversi atteggiamenti verso la sostenibilità. Gli Idealisti (31%), età giovane e maggiore attenzione alla sostenibilità; i Concreti, il gruppo più numeroso (32%), prevalentemente femminile; gli Impossibilitati (21%), gruppo principalmente maschile, con titoli di studio più bassi e minori risorse economiche; gli Indolenti (16%), che stanno bene economicamente e ritengono importante il tema della sostenibilità, ma hanno poca voglia (e forse tempo) di impegnarsi in prima persona.
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