Meta alle prese con il calo degli utili
Meta corre ai ripari: la prima trimestrale con i conti in calo ha messo in allarme Mark Zuckerberg e il board dirigenziale dell’azienda, che ora cerca di mettere in atto una strategia per recuperare gli introiti perduti. A base di ristrutturazione del personale, Reels e metaverso. Funzionerà? Si tratta di tre idee che hanno pro e contro, e spingono gli analisti più critici a decretare terminata l’era di Facebook-Meta. La crisi di MetaL’ultimo resoconto trimestrale di Meta ha fatto registrare un calo di fatturato, nell’arco di un anno, da 29,07 miliardi di dollari a 28,82 miliardi, corrispondente all'1% in meno rispetto al secondo trimestre del 2021. Gli utili sono in calo ancora più netto, meno 36%, a 6,7 miliardi, tanto che i media parlano di 'crollo'. E la società prevede un terzo trimestre negativo, con un fatturato che si abbasserà ancora, a 26-28,5 miliardi di dollari.I vertici di Meta attribuiscono la decrescita alla debolezza della domanda pubblicitaria, causata da una ampia incertezza macroeconomica. Ma c’è anche un altro fattore più specifico, raccontato da Mark Zuckerberg in un post su Facebook: la nuova funzione anti-tracciamento di Apple per iOS, che rende difficile per le piattaforme di Meta collegare gli utenti con annunci e contenuti di terze parti.Le 3 strategie di Meta per recuperare terrenoMeta ha un piano per arrestare la perdita di fatturato, che prevede 3 fasi: licenziamenti, Reels, metaverso. Quanto ai licenziamenti, si parla di una gestione più aggressiva delle prestazioni per eliminare il personale incapace di raggiungere gli obiettivi; contestualmente verranno bloccate le assunzioni. Per una parte degli 84 mila dipendenti di Meta in tutto il mondo il futuro potrebbe essere incerto.I Reels vengono visti come un’ancora di salvezza: gli ultimi dati rivelano che il coinvolgimento degli utenti sta crescendo e nell'ultimo trimestre i Reels hanno rappresentato il 20% del tempo trascorso su Instagram, con una ulteriore crescita negli ultimi mesi.I ricavi sono inferiori a quelli del Feeds e delle Stories, ma la crescita del tempo speso sui Reels promette di aumentare gli introiti. Resta da capire se forzare gli utenti verso i Reels sia una buona scelta o se rischia di far fuggire ancora di più il pubblico verso Tiktok, considerata una piattaforma più ‘libera’.Il metaverso, apparentemente il vero obiettivo a lungo termine di Zuckerberg e soci, diventa sempre più importante e Meta vuole accelerare i tempi. Per quanto gli investimenti siano ingenti, il fondatore di Facebook si aspetta il rilancio dell’azienda con lo sviluppo della piattaforma del metaverso, che dovrebbe far riguadagnare a Meta il terreno perduto e rilanciarla ancor a più avanti.L’obiettivo è espandere Horizon - la sua piattaforma di metaverso sociale - e lanciare una versione web nel corso del 2022. Anche qui non mancano gli scettici: il metaverso sembra ancora lontano e poco comprensibile al pubblico.