30 giu 2021

SUSTAINABLE STYLE BASSO IMPATTO ALTO GRADIMENTO

di Giorgia Cantarini* Il progetto ’Sustainable Style’, giunto alla terza edizione, nasce in piena pandemia nel 2020 per colmare un’esigenza in termini di comunicazione e prodotto. Da una parte sovvertire il concetto di green=non cool e dall’altra proporre abbigliamento e accessori con requisiti produttivi a basso impatto per l’ambiente, con tessuti certificati, recuperati, riciclati e ibridi innovativi. La selezione del progetto, da me curato per Pitti Uomo, si basa su criteri di responsabilità sociale e ambientale, alla base del dna dei brand presenti. Sempre attenti a realizzare un prodotto di qualità, colpiscono per il loro stile. Lo scouting è internazionale, ed è frutto d’indagine attenta tramite fashion week, premi, atenei di moda più prestigiosi e Instagram. Fin dalla prima edizione, Sustainable Style è stato un hub di talenti del calibro di YProject - presente con la capsule Evergreen e vincitore Andam Prize nel 2020 - e Uniforme (vincitore Andam Prize a luglio 2021), nonché di finalisti Lvmh Prize come Phipps e Federico Cina. Il linguaggio è irreverente, vuole comunicare in maniera positiva e non coercitiva, mettendo in piedi un dialogo contemporaneo con il pubblico grazie all’uso dei social e della tecnologia. Come è avvenuto per Wonderwall, fashion movie realizzato all’ultima edizione con una tecnica di intelligenza artificiale mai usata prima dalla moda. La terza puntata del progetto per Pitti Uomo 100 è all’insegna dell’inclusione e della valorizzazione della diversità di ogni creatore. Ogni brand ha una storia da raccontare, un percorso valoriale ambizioso, idee, progetti per salvaguardare il territorio e preservare l’artigianalità. I nomi dei 15 brand protagonisti al Salone M della Fortezza da Basso sono: Arbo (Francia), Connor McKnight (Usa), Dni (Perù), Federico Cina (Italia), Monad London (Regno Unito), Myar (Italia), Ordinary Disorder (Austria), Patchouli Studio, Reamerei Stories, Woo e Wuuls (tutte realtà italiane), Uniforme (Francia). In più, per questa edizione, ...

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