Basilea, le celebrities in prima fila per Chopard
Nel 2013 l’azienda di alta gioielleria e orologeria di lusso Chopard ha deciso di imboccare la difficile strada della sostenibilità con una sensibilità rara in questo mondo. Un percorso, chiamato “The Journey”, certo non facile che però sta dando immense soddisfazioni alla famiglia svizzera dei proprietari del brand che ha in Caroline Scheufele e in suo fratello Karl Frederich Scheufele i co-presidenti rispettivamente per la direzione creativa e l’immagine e per il comparto di alta orologeria.
Così, recentemente, all’immensa e autorevole fiera di Basiliea, davanti a un parterre speciale di celebrities con Arizona Muse, Colin Firth, Julianne Moore, Noella Coursaris Musunka e Roy Wang i due figli di Karl e Karin Scheufele, che hanno fondato il brand, hanno annunciato il completamento della svolta etica: da luglio 2018 infatti orologi e gioielli della maison saranno interamente realizzati in oro etico, oro acquisito da fonti responsabili che rispettino gli standard ambientali e sociali. Il materiale prezioso sarà ricavato dalle piccole miniere parte della Swiss Better Gold Association. Miglioramento delle condizioni di lavoro nelle miniere e riduzione dei consumi delle risorse sono gli obiettivi da coltivare sempre di più, oltre alla scelta che da anni Chopard porta avanti di gestire completamente e personalmente tutto il processo produttivo.