Lo shop di Tiktok in crisi? Per il momento non arriva in Italia

Dopo il lancio nel Regno Unito dello scorso anno la piattaforma di e-commerce per ora non sarà allargata in Europa

L'app di TikTok su smartphone

L'app di TikTok su smartphone

Dopo il successo in Asia e il conseguente arrivo nel Regno Unito nel 2021, Tiktok ha deciso che il suo Shop non si espanderà in altri paesi europei. Il motivo? Quello ufficiale, almeno dai vertici del social network cinese, non filtra, ma molto probabilmente a causare lo stop sono stati i risultati non in linea con le aspettative che la piattaforma di e-commerce di TikTok ha fatto registrare nel mercato inglese. A svelare l’indiscrezione è stato il Financial Times che ha aggiunto anche che il progetto, almeno al momento, non arriverà neanche negli Stati Uniti. Ma l’azienda smentisce.  

Come funziona TikTok Shop

La piattaforma di e-commerce di Tiktok funziona tramite i post di creator e influencer che parlano degli articoli in vendita nei loro video. I prodotti possono poi essere acquistati dagli utenti direttamente dall’app, cliccando su un cestino di colore arancione che compare sullo schermo. Un modello che è andato molto bene in Asia, con più di 10 miliardi di vendite ma che ha stentato a decollare nel Regno Unito, il mercato europeo scelto da TikTok per testare il suo e-commerce. Molti livestream di TikTok Shop con prodotti in vendita – fa sapere il FT - hanno ottenuto scarsi risultati nonostante le generose sovvenzioni dell'azienda cinese a marchi e influencer per vendere attraverso l'app.  

La risposta di TikTok

Secondo quanto riferito da un dipendente del social network al giornale britannico, "il mercato non è ancora pronto e la consapevolezza e l'affezione da parte dei consumatori sono ancora basse e nascenti". Nonostante le indiscrezioni, TikTok ha smentito che il progetto di espansione del suo e-commerce sia stato messo in stand-by. “Non abbiamo messo in pausa o ritardato il lancio di TikTok Shop in altri mercati europei, compresi Italia, Francia, Germania o Spagna - si legge nella replica dell’azienda cinese alla notizia lanciata dal Financial Times - il nostro obiettivo è stato e rimane quello di fare di TikTok Shop un successo”.

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