Azienda marchigiana biologica Fileni
Azienda marchigiana biologica Fileni

Fileni è azienda marchigiana biologica da oltre 20 anni, leader in Italia nel settore delle carni bio. Azienda benefit e in continua evoluzione, nel rispetto della sostenibilità del Pianeta e delle persone. Ha vinto numerosi premi per i suoi prodotti ed è apprezzata nel mondo rendendo i suoi prodotti “Made in Italy” ricercati anche all’estero.

La nuova campagna promozionale sviluppata da TBWA\Italia segna il nuovo corso di comunicazione per Fileni: fresco, coinvolgente e decisamente canoro! Il pubblico a cui si rivolge è attento a uno stile di vita sano ma cerca anche un prodotto buono, gustoso e pronto all’uso. L’obiettivo è quello di sviluppare e sostenere l’attenzione verso la qualità dei prodotti legati alla tradizione e alla sostenibilità dell’azienda, dando valore aggiunto alla territorialità.

Lo spot è stato girato nelle Marche, terra di appartenenza di Fileni. Sono stati scelti luoghi cari all’azienda, paesaggi che ben conosce, per rispecchiare la naturalità e la genuinità dei suoi prodotti così come la concretezza dei progetti bio Fileni; tra questi la libertà degli animali di razzolare e la coltivazione diretta dei cereali con cui vengono nutriti.

La musica è componente fondamentale della comunicazione Fileni e in questo caso è la protagonista. Il nuovo jingle, completamente riarrangiato, fa da trait d’union tra tutti i personaggi dello spot. Uomini e donne, uno dopo l’altro, cantano “passandosi le strofe”, proprio come se il gusto di Fileni fosse contagioso. Il risultato è un brano a più voci, cantato non solo da persone di generazioni diverse ma anche in situazioni differenti: gli ambienti marchigiani in cui nasce il “buono e bio” Fileni. La regia è stata affidata a Luca Lucini, firma non solo pubblicitaria ma anche del cinema italiano degli ultimi anni.

L’attenzione di Fileni alla sostenibilità si manifesta anche, attraverso il nuovo packaging in carta. L’ecovassoio, già presente per tutta la gamma delle carni rosse, si estende anche alle carni bianche che da oggi sono contenute in vassoio di cartoncino.

La campagna è presente in tv, radio e digital. Per l’online sono stati realizzati 3 preroll, dalla durata di 15’’, nei quali vengono suggerite ricette divertenti e veloci. I protagonisti sono proprio i prodotti di eccellenza bio Fileni (burger di pollo, cosce di pollo e nuggets). Ad ogni piatto corrisponde un target e un jingle diverso, creato ad hoc, uno per ogni tipo di generazione (rock, dance anni ‘80 e hip hop).