Le nozze? Sono un affare È la wedding economy

Si chiama wedding tourism. Ovvero, turismo legato ai matrimoni: sono gli stranieri che scelgono l’Italia per celebrare le loro nozze. Un fenomeno che non ha affatto il tratto dell’occasionalità, se si considera che affonda le radici in un settore che coinvolge sia la filiera della produzione e dei servizi territoriali, sia le organizzazioni e le società che si occupano di proporre sui mercati le destinazioni.

È la cosiddetta wedding industry. Già, perché alla base c’è una vera e propria industria, composta da 16 settori di specialisti che forniscono servizi ai matrimoni (dalla ristorazione alle sartorie per gli abiti, passando per noleggi auto, fotografi e traduttori): questi ultimi coinvolgono 71.437 aziende, alle quali vanno aggiunti i wedding specialist italiani (4.228 tra wedding planner e tour operator) per tirare le somme di un comparto con oltre 75mila tra imprese e operatori. Sono i dati emersi dal primo report dell’Osservatorio italiano del settore presentato nei giorni scorsi a Bologna in occasione della quinta edizione di Buy Wedding in Italy, evento ideato e diretto da Valerio Schoenfeld. Il report – promosso da Jfc Tourism & Management, Buy Wedding in Italy e Anusca (Associazione nazionale degli ufficiali di stato civile e d’anagrafe) – testimonia prima di tutto che il business del turismo legato ai matrimoni è florido.

Il settore è tra quelli con il maggior indice di spesa pro-capite, il costo medio sostenuto dalle coppie di stranieri per sposarsi in Italia è vicino ai 54mila euro. Tanto che Massimo Feruzzi, ceo di Jfc e direttore scientifico dell’Osservatorio italiano Destination wedding tourism, parla di «grande occasione per l’Italia». Che, pur tra diversi problemi, ha una grande appeal. Il valore economico dell’industria del wedding è in crescita: il 2019 si chiuderà con oltre 9mila matrimoni di stranieri (+2,1%). Ma le nozze portano invitati, tanti: e infatti sono oltre 440mila le persone arrivate in Italia per le cerimonie, con un impatto notevole sul turismo grazie a un numero complessivo di presenze che sfiora quota 1,8 milioni.

Il fatturato del wedding tourism – facendo riferimento solo al cosiddetto incoming ed escludendo dalla rilevazione gli operatori che gestiscono servizi solo per il mercato nazionale o matrimoni di italiani che si recano all’estero – è di 486,8 milioni di euro. Se invece si considera il wedding nel suo complesso, il valore si attesta intorno ai 5 miliardi. Una grande industria. In salute. Ma chi sono gli stranieri che scelgono l’Italia e da dove vengono? L’osservatorio dà la risposta e fornisce gli identikit. Gli sposi hanno 28 anni e 7 mesi d’età in media, si tratta in prevalenza di liberi professionisti (14,5%), di manager aziendali (11,1%), di industriali (10,6%) e di avvocati (7,2%). «Si parla – osserva Feruzzi – di persone con elevate capacità economiche. La media di spesa è di 54mila euro, ma è anche capitato che un evento con circa 200 invitati sia costato 2 milioni di euro». Una curiosità: nel 2019 le coppie Lgbt hanno raggiunto il 5,3% del totale dei matrimoni tra persone dall’estero.

Quest’anno la maggior parte di sposi e relativi accompagnatori è arrivata dal Regno Unito (23,1%), seguono i matrimoni di residenti negli Stati Uniti (16,5%) e in Germania (10,7%), poi Olanda, Francia, Svizzera, Australia, Canada e Russia. «Non deve sorprendere – spiega il direttore scientifico dell’osservatorio – che qualcuno venga da molto lontano. C’è anche chi lo fa per motivazioni legate alla storia della propria famiglia. E c’è anche chi, dall’Europa, arriva in Italia addirittura a piedi: gli sposi si muovono lungo i cammini storici, come la via Germanica, e vengono raggiunti nel luogo del rito dagli invitati».

I territori regionali che assorbono la maggior quota di wedding tourism sono soprattutto tre: la Toscana con il 25,6% del mercato, seguita dalla Campania (15,3%) e dalla Lombardia con un market share del 14,3%. Buone le quote del Veneto (8,2%), del Lazio (7,2%) e della Puglia (6,1%). Infine le location: le preferite dagli sposi stranieri sono le ville e dimore storiche (25,1%). Il business funziona, con ulteriori prospettive di crescita: il 46,4% degli operatori afferma che nel 2020 organizzerà «più matrimoni rispetto al 2019». L’Italia è il set perfetto per un fatidico sì da film.