Lo spot che ha fatto arrabbiare la rete è tratto dal mediometraggio ’Gli Amigos’, già passato in tv. Un progetto di comunicazione innovativo che ha per regista co-sceneggiatore il 55enne Paolo Genovese (’Perfetti sconosciuti’). La trama è contemporanea. Una scuola di cucina è invitata a partecipare ad una gara. Chi vince sarà chiamato a lavorare con il pluristellato Massimo Bottura. Gli allievi guidati da Stefano Fresi (foto) entrano così in contatto con il territorio e le realtà del Parmigiano Reggiano.