Diversi anni dopo la creazione, l’art director di
Perugina, Federico Seneca, ebbe l’idea di avvolgere ogni Bacio in un messaggio d’amore, inserendo frasi romantiche all’interno del leggendario involucro stellato, ispirato dall’amore segreto tra Luisa Spagnoli e Giovanni Buitoni (in foto). Fu sempre Federico Seneca a ideare poi la scatola blu e argento raffigurante la coppia che si bacia sotto una pioggia di stelle, ispirato al quadro ‘Il Bacio’ di Hayez. Nel 1939 il salto internazionale con l’apertura di un punto vendita a New York nella Fifth Avenue. Il centenario cioccolatino, è stato protagonista di campagne pubblicitarie avanguardiste ed è stato al fianco di grandi artisti come Frank Sinatra o Vittorio Gassman.